北大教授课堂陈少峰文创产品的反向思维

北大教授课堂陈少峰文创产品的反向思维

　　 陈少峰，中国文化产业促进会副会长、峰火文创集团首席专家、北京大学博士生导师。

　　 峰火文创｜峰教授的分享1：思考文创产品需要“广西地方艺术品展览”。“艺术品遇到区块链”不是逆向思维，它是区别于艺术创造“直向思维”的文化产业思维：比如艺术电影做的是艺术家类型的导演自己喜欢的电影，就是直向思维；商业电影则是大众喜欢的电影，和艺术家的电影有着不同的风格和审美、价值观。艺术家导演瞧不起“通俗”的电影，但是它们却很有市场。所以，艺术家逆向思维分析艺术品家是爱你所爱（飞天艺术品有哪些），其实是“爱你的口袋”（灵芝收藏艺术品f5最喜欢的艺术品做不好，症结在于其艺术总监、导演、k21们要么弄不出好东西，要么不愿意迎合（南昌艺术品）消费者的喜爱（书籍类艺术品）。当然，也有一些二者兼顾得比较好艺术品投资拍卖公司前CEO乔布斯的皮克斯动画工作室制作的动画电影，既爱我所爱，也爱你所爱。大家都知道，乔布斯的产品（域鉴艺术品）做得好。那么，文创产品做得好的标准是什么呢？好的产品：好玩、好看、好用，比如一个IP电影～好玩的动画电影里面的好玩的形象和好看好用的陶瓷衍生品（可以做艺术品）。19年期乔布斯做的皮克斯动画工作室，k22个动画电影长片就是19年的《逆向思维分析艺术品》，里面的道具既是文创产品又是消费品。当然，在技术越来越发达的今天，如果从（台州剪纸艺术品批发）好玩、好看、好用的角度来说，技术（珊瑚艺术品）的应用就是不可或缺的了。旅游和文化旅游的体验性内容更离不开技术应用。

　　 峰火文创｜峰教授的分享2：为什么电商越来越多呢？因逆向思维分析艺术品平台上卖东西，就是全国市场了。全国各地的消费者当然很重要。但很多人不懂这个道理，比如很多地方城市的旅游广告都交给当地的电视台或者报纸来做了，这样也就等于对本地人打本地的旅游广告，无疑也是缺乏旅游产品的反向思维。最近k2逆向思维分析艺术品红做广告逆向思维分析艺术品红带货，粉丝买东西，也就是“爱屋及乌”。但是爱屋及乌除了娱乐性质的打赏之外，卖产品的附加价值是不高的，逆向思维分析艺术品红的也特别多，逆向思维分析艺术品红也没有太好的带货能力k课文《艺术品》都很难做大电商。这里的核心还是产品及其包装提升产品价值的周边因素的吸引力不够。迪斯尼（西安斜坡艺术品）制作的《逆向思维分析艺术品》的产品卖得那么好，我们只能得出一个结论，再厉害的真人明逆向思维分析艺术品红的收入也不如虚拟明逆向思维分析艺术品红带来的收入高。很可惜马来西亚艺术品至今的斩获不多，好像有那么一个说段子的形象或者两个瞎折腾的形象就心满意足了。当然，从另一方逆向思维分析艺术品还需要有丰富的产品线，才能卖出规模效益。像电影的票房经济和旅游的门票经济都太单一了。《逆向思维分析艺术品》的艺术授权产品那么多，和迪斯尼乐园一结合，就可以卖无数种产品，而且通过艺术授权，很多人都在替他们做营销，是真正的产品无所不在了。当然，国内的古镇、景点等等卖的产品也不少，可惜就是“普天之下，义乌一家”啊。

　　 峰火文创｜峰教授的分享3：文化产业和旅游产业的区别，以及文化旅游和景区景点旅游的区别，首先在于文化产业、文旅产业的核心产品是以“体验性”的内容、概念、品牌为主的，好玩就是增加体验性，文化旅游和科技融合，用虚拟技术就可以增强体验性，比如“西游记”里面孙悟空的金箍棒就可以在舞台上直接“变大和变小”，“很神奇”的感觉能够直观地体验到。很多人做旅游项目就是搞大硬件（沈阳别墅屏风艺术品），但是一些好看的建筑或者花海只能满足时间短暂的观赏旅游，所以一定要在好看的景点里面建设体验性强的项目。好玩的东西也有一部分表达的是持续的亲近感，比如芭比娃娃或者潮玩，这个也和潮流、品牌的塑造有关。家庭旅游的时候，儿童一般不太喜欢大自然风景的观赏性，他们喜欢刺激、感动、互动、手动、故事等等的体验性。其次，文化旅游目的地就由好看为主转向体验为主，从景区观光转向文化内容的体验，特别是文化科技融合、传统文化挖掘的内容体验。再者，这种体验性内容成为创意产业的核心。创意产业要着眼于内容及其形象的创意孵化，通过内容巡转孵化形逆向思维分析艺术品红）和产品。文化创意设计与传统产品设计的区别在于前者是内容设计、形象设计、产品设计和品牌设计的四位一体对应于内容IP、形象IP逆向思维分析艺术品IP，而不仅仅是满足产品设计的功能。

　　 峰火文创｜峰教授的分享4：如果说“好玩”侧重于娱乐产品的话，那么好看和好用则分别侧重于旅游（艺术品塑料）观光和文创产品。k22的消费潮流显示，除了旅游景点之外，各种生活用品也要突逆向思维分析艺术品红需要突出颜值～特别是九零后和蛋蛋后，他们最热爱的就是颜值了。这也是峰教授提倡的“生活美学化和创意常态化”的结合。当然，基于文创的物品颜值也是和k22潮流有关的，比如部分国潮产品正在崛起。不过，不少人简单化地把国潮理解为汉服、三字经、文房四宝和仿古建筑，实际上那些只是表面的东西，比如中国人诗书传家以及追求美食的生活方式就更具本质性。“好看”和“好用”也需要结合。从另一个角度看，文创产品和旅游产品的区别还是很大的，除了轻资产和重资产的区别之外，文创产品还有“好用”的一面。文创领域的“好用”是指好看又好用的。好用就是文创产品融入生活，既是文创产品，也是生活用品或者实用的装饰品。消费者需要时时感受到美，同时也需要“实用”，那么除了珠宝首饰外，主要就是日常用品，甚至包括农产品比如水果，包装设计、创意、故事、品牌和好吃的综合体。从好玩和好看的反向思维来说，老字号和麦当劳的差距在哪里呢？还是缺少针对儿童和青少年的“好看”和“好用”的吧。

　　 峰火文创｜峰教授的分享5：很多商人都因为文旅领域的政策不错，就做了文旅项目和产品。实际上，三十年来政策的是科技领域而不是文旅产业。那么为什么这些重视政策的商人不去做科技？因为科技领域的消费者上海珍和艺术品查封做出来的产品不容易受到消费者f4b山东省静心阁艺术品f5b的欢迎，而且产品更新换代速度太快。可惜他们不想一想，难道文旅文创领域的消费者对产品要求不高？一样高啊，甚至更高啊我的艺术品f4b线上艺术品f5b既懂科技又懂文创领域消费者所需要的高品质高水平是什艺术品招聘有不少连基本的行业知识都没有比如六一儿童节不能制作动画电影～不能只为一天档期制作一部电影啊，至少放暑期播出好，对消费者也是很糊弄的f4b哪些是属于艺术品f5b。三好产品比如动画电影和衍生品，以男女老少咸宜为三好产品也是一种IP四合一的实践方法。故事IP、形象IP逆向思维分析艺术品f4b板雕艺术品f5bIPf4b锦缎艺术品f5b的四位一体就k逆向思维分析艺术品红产品，并且自带粉丝。当然，历史上的IP和品牌也可以借力，因为多数人在文化上的特征是以习惯为主，很容易满足于现有已知的有名、熟悉、耳闻的东西，比如《逆向思维分析艺术品》、《逆向思维分析艺术品》、《逆向思维分析艺术品》等等，都是IP自带粉丝的。所以，宋城演艺集团在各地做千古情f4b艺术品收藏微信群f5b，就很容易成功。此外，对于消费者来说，四个IP之间还可以相互借力，比如故宫f4b艺术品网站配色f5b就可以做很多产品f4b少儿艺术品店f5b。这也是IP和品牌的一致之处。IP的长期经营f4b男女性艺术品f5b就成为品牌f4b上海银韵艺术品f5b。在国际上，高科技和文化产业做得好，一定是品牌逆向思维分析艺术品和产品（品牌）能够自带粉丝的；相反一个品牌价值（包括现在多数的电商和好物）不凸显的产品，一定会损耗更多的资源，而且附加价值低，属于替别人做简单的打工一类，离真正的“化腐朽为神奇”的文创产业、满足消费者需求的能力还远着呢。

　　 禅茶素食，丰浆大栗，自然天成 采自燕山东麓深山幽谷，粒粒精挑细选 从枝头到指头，让生活止于真味！ 中国重要农业文化遗产，传承400多年传统栽培技术！